Vous souhaitez développer votre ONG et faire de chacune de vos actions une action à impact ? Une analyse territoriale est indispensable. Savoir récolter, gérer et manier des données est devenu un impératif pour tout mouvement impliquant une mobilisation citoyenne. Découvrez comment faciliter votre planification stratégique et menez à bien des opérations locales pertinentes grâce à l’analyse de territoire.
Qu’est-ce qu’une analyse territoriale ?
L’analyse territoriale est une base de compréhension d’un territoire donné dont les frontières sont définies par des facteurs sociaux (gouvernance, réseaux, identités culturelles, etc.) et économiques, entre autres. Grâce à l’analyse territoriale, appréhendez l’organisation de votre territoire, évaluez ses besoins, et listez ses forces, ses faiblesses et ses opportunités afin de clarifier vos actions prioritaires. Comprenez également les attentes du public présent sur ce territoire et instaurez un dialogue avec ses différents acteurs. L’objectif de l’analyse territoriale en somme : proposer des solutions adéquates aux problématiques de votre territoire en s’appuyant sur les informations du terrain.
En effet, l’analyse d’un territoire s’utilise avant tout pour apporter une réponse à la problématisation d’une thématique. Par exemple, vous voulez connaître les aspects économiques de votre territoire afin d’identifier votre public cible et optimiser votre campagne de levée de fonds. Pour cela, l’analyse territoriale recense et traite un important volume d’informations issues de différentes sources (la principale étant souvent l’INSEE) qu’elle rend intelligibles et maniables. Vous pouvez ensuite réaliser des analyses adhoc en fonction de vos besoins pour répondre au mieux à votre problématique de recrutement de nouveaux donateurs et mettre en place les démarches appropriées.
En quoi l’analyse territoriale permet-elle de répondre aux besoins des ONG ?
L’analyse territoriale fournit un cadre socio-spatial clair à partir duquel les ONG peuvent travailler. Elle sert de guide pour vous aider à intervenir de manière plus efficace, ciblée et localisée.
L’analyse de territoire appliquée à vos enjeux stratégiques
Vous êtes à la recherche de nouvelles adhésions ? L’analyse territoriale vous aide à booster vos campagnes de sensibilisation pour attirer l’attention d’un public toujours plus large. Elle facilite le ciblage de la population de votre territoire en créant des profils et des segments à partir de critères tels que le niveau d’étude, l’âge et le quartier. Ainsi, vous comprenez mieux les préoccupations des personnes présentes sur votre territoire. Vous êtes alors capables de les contacter de manière personnalisée et adéquate avec le bon message et la bonne méthode au bon moment, qu’il s’agisse de porte-à-porte, de phoning ou d’emailing par exemple.
L’analyse territoriale vous offre la possibilité de travailler plus intelligemment et efficacement, gage d’économie financière. Optimisez le temps de travail de vos équipes, mobilisez et augmentez la productivité de vos bénévoles qui savent qui contacter, quand et comment, et maximisez par conséquent votre impact.
L’analyse de territoire appliquée à vos enjeux sociaux et locaux
Les circonstances sociales évoluent rapidement et présentent souvent des problématiques à multiples facettes. Ces enjeux exigent des approches localisées, multisectorielles, collaboratives et inclusives de la part des ONG. La compréhension du local est déterminante car faire appel au potentiel de réponse endogène des communautés et de leurs territoires donne lieu à un impact plus localisé et durable, ainsi qu’à des partenariats locaux forts et diversifiés. Avec l’analyse territoriale, évaluez en profondeur les besoins de votre territoire et les capacités existantes de ses acteurs locaux. Vous êtes capables de prendre en compte l’ensemble des secteurs présents (éducation, santé, logement, protection, etc.), des acteurs locaux (société civile, administration locale, donateurs, etc.) et de la population (résidents, migrants, réfugiés, etc.). L’analyse de territoire facilite ainsi le modèle organisationnel en flocon, très utile aux ONG pour répliquer et adapter localement des valeurs et projets nationaux.
Par ailleurs, ne vous cantonnez pas aux frontières socio-spatiales classiques, souvent le résultat d’un découpage administratif du territoire. Redéfinissez-les selon des critères reconnus par les communautés et adaptés au contexte. L’approche territoriale vous aide à adopter l’échelle la plus pertinente pour fournir une aide multisectorielle aux communautés locales. Enfin, récupérez vos données en temps réel pour rester au plus près de ce qu’il se passe sur le terrain, pour pouvoir agir rapidement en situation de crise.
Les avantages de l’analyse territoriale avec Qomon
Prenez des décisions éclairées et optimisez votre force de frappe localement avec les trois outils données & cartographie Qomon. D’abord, réalisez des analyses de territoire comparées en fonction de vos critères avec l’outil Insights. Il combine et agrège sur une carte des données publiques (principalement issues de l’INSEE, des résultats des élections nationales ou locales, etc.). Vous pouvez alors définir les zones prioritaires où agir. Cartographiez ensuite vos contacts – auxquels Qomon n’a pas accès dans le respect du Règlement général sur la protection des données –avec notre outil Carte. Il analyse leurs profils, qu’ils s’agissent de soutiens, de donateurs, de participants ou d’adhérents. Enfin, recensez toutes vos actions réalisées et mesurez leurs impacts à l’aide des tableaux de bord personnalisés Qomon. Cet outil est par exemple capable de déterminer combien de nouveaux contacts ont été récupérés suite à une opération de porte-à-porte. Il facilite la planification de vos prochaines opérations afin de répondre aux objectifs et résultats que vous attendez.
En tout, Qomon donne accès à plus d’1,5 milliard de points de données territorialisées, qu’il s’agisse d’informations socio-économiques comme le mode de vie, le logement, la catégorie socio-professionnelle ou d’indicateurs plus inédits tels que la présence médicale, la présence policière ou encore l’évolution politique d’un territoire. Toutes ces fonctionnalités sont accessibles sur une plateforme claire et intuitive pour permettre aux ONG de peaufiner leur stratégie de manière raisonnée et éclairée et d’agir localement de manière adéquate.
Identifier des territoires cibles, comprendre leur fonctionnement, évaluer leurs besoins, utiliser des données générées pour planifier une réponse stratégique appropriée, permet de guider une approche collaborative des ONG et des parties prenantes pour vous aider à mettre en œuvre des actions à impact qui ont du sens !
